Richard Johnson Hurtado

La existencia o no, de un Modelo de Negocio ha sido por años, la principal causa que involucra el éxito o fracaso de un emprendimiento Web. Así sucedió con el ya tradicional caso de Pets.com, y hoy con Twitter, cuyo modelo de negocio aún no está definido, pero que sin duda es reconocido como un gran aporte al entorno 2.0.

De los muchos modelos de negocios probados en el tiempo, el modelo de publicidad, ha sido por lejos uno de los más reconocidos e implementados, a pesar de lo poco que ha evolucionado en la forma de interactuar y entregar mensajes sin caer en molestias para los usuarios.

Y picando más a fondo con los modelos de publicidad, me ha tocado la oportunidad de ser parte de un importante proyecto, que pretende dar señales de que los usuarios, pueden ser los principales medios de publicidad.

Modyo.com es un sitio que puede clasificarse dentro del mundillo de las redes sociales, en donde sus características y funcionalidades pretenden crear a los usuarios como un medio de generación de contenidos. En síntesis, es un espacios para la creación de canales personales de medios, en donde lo que se publica, se difunde rápidamente dentro y fuera de la comunidad.

Más allá de las similitudes y semejanzas que pueda poseer con respecto a otros sitios del tipo social networks, Modyo se encuentra implementando con buenos resultados inciales, un modelo de publicidad basado en un tipo de marketing inteligente, en donde son los mismos usuarios quienes se encargan de masificar el mensaje de un auspiciador. En Modyo, los usuarios pueden ser parte de campañas de publicidad online, en donde sus propios canales de medios, son brandeados con el “skin” de una marca. Este skin, es básicamente un diseño completamente personalizado que se instalada/desinstala solo a usuarios que son parte de un perfil que el auspiciador desea cubrir. De esta forma, una campaña X puede solicitar a estudiantes universitarios, trabajadores, personas que vivan en X comuna, etc.

El desarrollo de las campañas no solo permiten a las empresas alcanzar un target determinado, sino que para la otra cara de la moneda, los usuarios, éstas representan una enorme novedad: los usuarios ganan dinero con el rendimiento de su página en Modyo. Es decir, cada usuario que es parte de una campaña, puede ganar más o menos dinero, según la popularidad de su página, la cual lógicamente perseguirá tener la mayor cantidad de visitas dentro del plazo en que la campaña se desarrolla.

Los resultados iniciales, se pueden apreciar públicamente en www.Modyo.com Más de un centenar de usuarios, participan en campañas con Entel PCS, Cuadernos Torre, Universidad del Desarrollo, y hace algunas semanas con el lanzamiento de la película 10.000 ac.

Hoy, los usuarios con campañas, denominados “skinners” utilizan su Modyo como una forma de propagar contenidos que los mismos aupiciadores potencian (lanzamiento de productos, ofertas, concursos exclusivos para los amigos del canal de la marca, etc.) Lo más importante, es que son los mismos usuarios quienes se han encargado de crear la viralidad suficiente, para hacer de Modyo un sitio con más realce. En las primeras semanas de funcionamiento, Modyo escaló de un casi inexistente ranking en Alexa (fuera de los 100.000) al puesto 27.000, sin hacer uso de publicidad online.

Este tipo de publicidad, denominado “intelligent marketing” posee dos atributos importantes: 1) las marcas te auspician y 2) gana dinero con tu propio canal de medios.

El trabajo ahora, es hacer de Modyo un lugar en donde las marcas no se vean como un actor asedioso e invasivo, sino más bien como parte del medio, en donde los usuarios son protagonistas. Veamos cómo evoluciona el concepto.