El Contexto en la Analítica Web

Sunny by K.G.PhotosEsta semana, la revista española MK Marketing + Ventas, publicó mi artículo “El contexto en la Analítica Web” el que ya aparece dentro de los artículos en portada. A pesar de que el acceso al artículo es exclusivo para suscriptores, también está disponible en la quinta edición del reporte de Persuabilidad que Multiplica entrega cada mes.

El artículo plantea algunas recomendaciones para comenzar a realizar el análisis de un sitio web. Se comentan aspectos de la estacionalidad de un negocio, del mismo sitio web y el efecto de campañas online, todo con reportes en Google Analytics.

Acá un extracto del artículo:

El contexto en la vida es lo que da significado a cada cosa que nos rodea. Un día de sol en un duro invierno es una alegría, así como uno de lluvia en época de sequía es una bendición. En la analítica web debemos de lidiar con miles de datos que, como los días de sol y de lluvia, pueden decirnos todo acerca de cómo va nuestro negocio, o nada si no los ponemos en contexto. Como dice la Wikipedia, “el contexto está constituido por un conjunto de circunstancias que ayudan a la comprensión de un mensaje”, y puede tener tantas dimensiones como intereses tenga nuestro negocio online. Cualquier análisis serio debe entonces considerar el contexto en el que se encuentra.

Acá el reporte de Persuabilidad

Esta entrada fue publicada en contexto, Web Analytics el por .

Acerca de Richard Johnson

He trabajado en la industria digital por más de 15 años y caí de forma divina en la Analítica Digital. Soy ingeniero comercial y licenciado en administración y ciencias económicas de la Universidad Santa María en Chile y cuento con un Master en Digital Analytics de la University of British Columbia. Actualmente soy orgulloso Director de Metriplica America, liderando un increíble equipo en cuatro oficinas: Chile, Mexico, Colombia y Peru. He tenido el placer de participar en proyectos de analítica de gran envergadura, como desarrollar la analítica digital para Telcel y America Movil (Mexico), impulsar el área de Analítica Web para Latam, ex-Lan.com (Chile), desarrollar una estrategia de medición global para TigoUNE(Colombia), o empujar iniciativas de optimización y mejora continua para CMR Falabella (Chile). Mi pasión por la analítica y la medición digital me ha llevado a impartir docencia, siendo continuo profesor del "Master de Analítica Web y Multidispositivo" y del "Master de Marketing Digital y Comercio Electrónico" todos de la Online Business School, así como también continuo relator de cursos de Adobe Analytics (ex- Omniture Sitecatalyst) o Google Analytics. Me gusta mucho dar pláticas, charlas y conferencias de analítica web, comercio electrónico y marketing digital en general. En esa línea, creé el Web Analytics Wednesday Mexico, evento gratuito que convoca a profesionales de la industria a compartir y colaborar casos y ejemplos para fomentar la analítica en las empresas. Si quieres contar con nuestros servicios de Analítica Digital, escríbeme... al menos te invitaré un café de alguna de nuestras oficinas en Latinoamerica (la de Colombia corre con ventaja). Si te gustaría ser parte de nuestro equipo, contáctame... a ver si logramos seducirte de participar del desafío. O si crees que podemos caminar parte de la aventura juntos como socios o buenos amigos, házmelo saber... ya verás que nunca nos aburriremos.

2 comentarios en “El Contexto en la Analítica Web

  1. Nelson Alvarez

    Buenísimo el artículo, lo estuve leyendo recién y me pareció bastante clarito y entretenido de seguir. Me dió mucho gusto ver vuestra foto junto al texto y los materiales que veo en tu última entrada se ven muy interesantes. Felicitaciones Richard!

    Respuesta

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